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Quel Support Imprimé Choisir pour Votre Communication ? Le Guide Stratégique Complet
L’ère du numérique n’a pas détrôné le support imprimé : en effet, le papier détient un pouvoir de mémorisation supérieur et il offre une tangibilité que le digital ne possède pas. Par conséquent, savoir quel support de communication choisir est fondamental pour optimiser votre stratégie marketing.
Pour faire le bon choix de support imprimé, vous devez aligner votre objectif de communication (informer, vendre, présenter l’entreprise) avec les contraintes du support (taille, coût, durée de vie). Ainsi, vous maximiserez l’impact de chaque euro dépensé.
I. L’Analyse Stratégique : Définir Votre Objectif
Avant de choisir support imprimé, vous devez absolument définir clairement votre objectif et votre public cible. Car un support efficace est un support bien ciblé.
1. Définir le Public et l’Usage
Premièrement, demandez-vous à qui vous vous adressez et où le support sera vu :
2. Le Facteur Durée de Vie
Considérez ensuite combien de temps votre message doit durer. Ceci influence directement le grammage et le type de papier que vous utiliserez :
- Court terme (Quelques heures/jours) : Le support est éphémère (annonce promotionnelle, événement unique). Ainsi, choisissez des supports légers et économiques comme les flyers (135 g/m2) ou les petites affiches.
- Moyen terme (Quelques semaines/mois) : Le support est destiné à être consulté plusieurs fois (menu, dépliant informatif, calendrier). Pour cela, il exige un papier plus résistant, pelliculé, avec un grammage autour de 170-250 g/m2.
- Long terme (Permanent) : Le support est un outil de référence (carte de visite, catalogue produits, PLV rigide). Il nécessite donc un grammage très élevé (300-400 g/m2) et des matériaux robustes (PVC, carton mousse pour la PLV).
II. Les Supports Indispensables : Du Networking au Commercial
Ces outils sont les plus couramment utilisés pour les campagnes de terrain, les rendez-vous ou le networking. Ils servent efficacement des objectifs spécifiques.
1. La Carte de Visite : L’Indispensable du Contact
La carte de visite reste le support de networking incontournable. C’est pourquoi chaque professionnel doit en posséder une.
- Objectif : Transmettre vos coordonnées de manière professionnelle et laisser une première impression mémorable. En effet, elle est le prolongement physique de votre identité.
- Conseil de choix : Privilégiez un grammage élevé (300 à 400 g/m2) et une finition premium (pelliculage Soft Touch ou vernis sélectif). Par conséquent, le papier épais communique instantanément la qualité et le sérieux de votre entreprise.
2. Le Flyer : La Diffusion Massive et Rapide
Le flyer est l’outil de communication de masse par excellence. Il est parfait pour les lancements, les promotions ou la street marketing.
- Objectif : Communiquer un message simple, percutant et éphémère à un large public.
- Conseil de choix : Optez pour des formats pratiques (A5 ou A6) pour la distribution en main propre. Ensuite, choisissez un papier léger (135 à 170 g/m2) pour maîtriser les coûts et le poids de la distribution. De plus, l’impression recto-verso est un excellent moyen d’optimiser l’espace.
3. Le Dépliant (ou Plaquette Pliée) : La Synthèse Détaillée
Le dépliant (souvent 2 ou 3 volets) offre une surface d’information plus importante que le flyer. Ainsi, il est idéal lorsque vous devez organiser des informations complexes.
- Objectif : Présenter une offre détaillée, une gamme de produits ou la philosophie de votre entreprise.
- Conseil de choix : Utilisez des plis originaux (accordéon, roulé) pour guider le lecteur. Par ailleurs, un grammage de 170 g/m2 assure une bonne tenue en main sans être trop rigide pour le pliage.
4. La Brochure et la Plaquette Commerciale : Le Récit de Marque
La brochure (reliée) ou la plaquette commerciale (plusieurs pages) représente le support le plus complet et qualitatif. Elle permet de raconter l’histoire de votre entreprise (storytelling).
- Objectif : Présenter en détail les services, les valeurs et les cas clients. Elle sert souvent d’outil de vente principal.
- Conseil de choix : Sélectionnez un papier intérieur entre 135 et 170 g/m2 pour le confort de lecture. En revanche, la couverture doit être plus rigide (minimum 250 g/m2) pour garantir la durabilité. De plus, le pelliculage mat apporte un rendu très professionnel.
III. Le Grand Format et la PLV : Maximiser la Visibilité
La PLV (Publicité sur Lieu de Vente) et la signalétique grand format permettent de capter l’attention de loin ou dans des lieux à forte fréquentation (salons, magasins, rues). Par conséquent, leur rôle est crucial pour l’attractivité immédiate.
5. Le Roll-up (ou Kakémono) : L’Affichage Nomade
Le Roll-up est le support de PLV le plus populaire. C’est un dispositif mobile qui se monte et se démonte facilement.
- Objectif : Maximiser la visibilité de votre stand ou de votre offre lors d’événements.
- Conseil de choix : Assurez-vous que le Roll-up possède une bâche épaisse et ignifugée (pour respecter les normes de sécurité des salons). De plus, le message doit être lisible à distance, donc privilégiez les contrastes forts.
6. L’Affiche et la Bâche : L’Impact Visuel Puissant
Les affiches et les bâches offrent le plus grand espace pour un impact visuel maximal. C’est pourquoi elles sont parfaites pour les annonces importantes.
- Objectif : Attirer l’attention du passant, promouvoir un événement ou créer du trafic en point de vente.
- Conseil de choix pour la Bâche : Si vous l’utilisez en extérieur, choisissez une bâche en PVC résistant aux intempéries (autour de 440 g/m2). En revanche, il est indispensable de prévoir des œillets pour l’accroche.
- Conseil de choix pour l’Affiche : Pour les affiches de grand format, utilisez un papier couché semi-rigide (135 à 170 g/m2). De plus, veillez à utiliser le papier dos bleu si l’affiche est destinée à être collée sur des fonds existants.
7. Les Supports Rigides (Panneaux et Totems)
Les panneaux (Forex, PVC, Alu Dibond) et les totems (PLV de sol autoportante) offrent une solution de signalétique durable.
- Objectif : Indiquer la direction, décorer un point de vente de manière permanente ou servir de fond de stand rigide.
- Conseil de choix : Le choix dépend de la durée d’exposition. Par exemple, le carton mousse (Kapa) est idéal pour une utilisation de courte durée en intérieur. Au contraire, l’Alu Dibond est à privilégier pour la durabilité et l’exposition extérieure.
IV. Stratégie Avancée : Intégrer le Print au Digital
Aujourd’hui, choisir support imprimé ne signifie pas abandonner le numérique ; au contraire, les meilleurs résultats proviennent de leur complémentarité. En conséquence, votre support papier doit être une passerelle vers votre contenu digital.
1. Les Liens Imprimés : QR Codes et Réalité Augmentée
Pensez à intégrer des éléments interactifs :
- QR Codes : Ils permettent aux clients de scanner rapidement un code pour accéder à une page de destination, une vidéo ou une offre exclusive. Ainsi, vous mesurez l’efficacité de la campagne papier.
- Réalité Augmentée (RA) : C’est une technologie plus avancée où l’utilisateur scanne votre brochure avec son téléphone et voit apparaître des animations 3D ou des vidéos sur le support papier. Par conséquent, cela crée une expérience utilisateur mémorable.
2. Le « Call-to-Action » (CTA) Spécifique
Votre support imprimé doit inclure un appel à l’action clair et, idéalement, unique.
- Exemple : Plutôt que d’écrire « Visitez notre site », écrivez « Utilisez le code promo PRINT30 sur notre site web ». Ceci permet de suivre précisément le retour sur investissement (ROI) de votre campagne imprimée.
V. Maîtriser le Budget : Coût vs. Qualité
Le coût d’impression varie énormément selon le support, le grammage et les finitions. C’est pourquoi une bonne gestion du budget est cruciale.
1. L’Économie d’Échelle
Rappelez-vous que l’impression en grande quantité (offset) réduit considérablement le coût unitaire du support. Par conséquent, il est souvent plus économique de commander 5000 flyers à 135 g/m2 d’un coup que de faire deux commandes de 2500.
2. L’Impact des Finitions
Les finitions, bien qu’elles augmentent la qualité perçue, augmentent aussi le coût final.
- Le pelliculage : C’est un investissement rentable pour les supports à durée de vie moyenne ou longue (cartes, couvertures).
- Les ennoblissements (Dorure, Vernis Sélectif) : Réservez-les aux supports premium (cartes de visite, invitations) où l’impact visuel et tactile justifie un coût plus élevé. En effet, vous ne les utiliserez pas pour un flyer de masse.
VI. Récapitulatif : Checklist Avant de Commander
Pour conclure, choisir support imprimé nécessite une approche méthodique. C’est pourquoi cette checklist vous guidera :
- Objectif & Public : Avez-vous défini l’objectif (vendre, informer, recruter) et le public cible ?
- Support Approprié : Avez-vous sélectionné le support (Flyer, Brochure, PLV) correspondant à l’objectif et à la durée de vie ?
- Grammage Qualitatif : Le grammage est-il suffisant pour la manipulation prévue (min. 300 g/m2 pour une carte) ?
- Préparation du Fichier : Le fichier est-il en CMJN, avec 300 dpi et les fonds perdus corrects ?
- Relecture : Avez-vous effectué une relecture finale pour éliminer toute faute d’orthographe ou numéro erroné ?
- CTA et Mesure : Le support inclut-il un appel à l’action spécifique pour mesurer le ROI ?
En suivant ces étapes, vous vous assurez que votre choix de support imprimé renforcera l’image de votre entreprise mais aussi atteindra vos objectifs de communication. Par conséquent, vous transformerez le papier en un véritable atout stratégique
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